Ein technisches SEO-Audit beginnt damit, die Crawlability durch eine Analyse der robots.txt zu prüfen und 404-Fehler zu identifizieren, gefolgt von der Überprüfung von noindex-Tags und Canonical-Direktiven, die Seiten aus den Suchergebnissen ausschließen könnten. Die Performance-Bewertung konzentriert sich auf die Core Web Vitals, wobei das Largest Contentful Paint unter 2,5 Sekunden und der Cumulative Layout Shift unter 0,1 bleiben sollten — Metriken, die die Rankings direkt beeinflussen. Tests zur Mobilfreundlichkeit decken Probleme im Responsive Design auf, während On-Page-Audits prüfen, dass Title-Tags unter 60 Zeichen bleiben und Schema-Markup die Sichtbarkeit in der Suche verbessert. Der Prozess endet damit, Fixes nach Traffic-Auswirkung und messbaren Zielen zu priorisieren und rohe Daten in umsetzbare Verbesserungen zu verwandeln, die zuerst die kritischsten Hindernisse angehen.
Auf einen Blick
- Prüf die robots.txt, Crawling-Fehler und noindex-Tags, damit Suchmaschinen deine wichtigen Seiten richtig erreichen und indexieren können.
- Bewert die Core Web Vitals, also Largest Contentful Paint, Input Delay und Cumulative Layout Shift, mit Google PageSpeed Insights.
- Test die mobile Responsivität mit Googles Mobile-Friendly Test, um sicherzustellen, dass Darstellung und Bedienbarkeit auf Mobilgeräten passen.
- Auditier On-Page-Elemente wie Title-Tags, Meta-Beschreibungen, Header-Hierarchie, URLs und setz Schema-Markup für Rich Snippets um.
- Priorisier Probleme nach deren Impact, setz messbare Verbesserungsziele und kreuzreferenzier die Search Console mit Analytics-Daten.
Beurteile Crawlbarkeit, Indexierbarkeit und Seitenarchitektur
Bevor du dich an On-Page-Optimierung oder Linkbuilding-Strategien wagst, muss ein technisches SEO-Audit zuerst prüfen, ob Suchmaschinen überhaupt Zugang zu den Seiten einer Website haben, sie crawlen und indexieren können – denn selbst die brillantesten Inhalte sind unsichtbar, wenn Googles Bots nicht an sie rankommen.
Technical SEO bildet die Grundlage – ohne richtige Crawlability und Indexability bleibt selbst großartiger Content dauerhaft für Suchmaschinen versteckt.
Die Prüfung der Crawlability beginnt mit der Analyse der robots.txt-Dateien, die versehentlich wichtige Seiten blockieren können, und mit dem Erkennen von Crawl-Fehlern wie 404- oder 500-Statuscodes, die den Zugriff verhindern. Außerdem ist die richtige Umsetzung von Indexierungsstrategien essenziell für die erfolgreiche Performance einer Website. (https://seo-gq.com/seo-indexierung-und-wie-sie-2023-funktioniert)
Die Bewertung der Indexability erfordert das Überprüfen auf noindex-Tags, Canonical-Direktiven und Probleme mit doppelten Inhalten, die Seiten aus den Suchergebnissen ausschließen.
Die Überprüfung der Seitenarchitektur konzentriert sich darauf, eine flache Struktur zu erhalten, in der wichtige Seiten innerhalb von drei bis vier Klicks von der Startseite erreichbar sind, während interne Verlinkung Autorität effektiv verteilt. (https://www.semrush.com/blog/technical-seo-audit/) Die URL-Struktur sollte die Seitenhierarchie widerspiegeln, um Konsistenz zu bewahren und sowohl die Nutzerführung als auch das Verständnis durch Suchmaschinen zu verbessern. Verwaiste Seiten, die keine internen Links haben, entziehen sich typischerweise komplett der Crawler-Entdeckung.
Bewerte die Seitengeschwindigkeit, Core Web Vitals und Leistungskennzahlen
Während Crawlability bestimmt, ob Suchmaschinen Inhalte überhaupt finden, steuert die Seitengeschwindigkeit, ob Nutzer — und damit auch Googles Ranking-Algorithmen — bereit sind, auf das Laden dieser Inhalte zu warten.
Die Core Web Vitals geben messbare Schwellenwerte vor: Largest Contentful Paint sollte 2,5 Sekunden oder weniger erreichen, Initial Input Delay muss unter 100 Millisekunden liegen, Interaction to Next Paint sollte 200 Millisekunden oder weniger betragen und der Cumulative Layout Shift braucht Werte unter 0,1. Wenn du regelmäßig Themes und Plugins überprüfst und aktualisierst, kannst du die Performance und Geschwindigkeit deutlich verbessern.
Google PageSpeed Insights liefert separate Scores für Mobil und Desktop mit umsetzbaren Empfehlungen, während WebPageTest und GTmetrix ausführliche Diagnosen bieten.
Häufige Fehlerquellen sind unkomprimierte Bilder, render-blockierendes JavaScript, langsame Serverantworten und zu viele HTTP-Requests. Suchmaschinen bevorzugen schnelle, effiziente Seiten, weil Crawler jedem Domain nur begrenzte Ressourcen zuteilen.
Monatliche Audits verfolgen Performance-Trends auf stark frequentierten Seiten, und ein Benchmarking gegen Konkurrenz zeigt, ob eine Seite Branchenstandards erfüllt oder hinterherhinkt.
Überprüfe die mobile Benutzerfreundlichkeit und responsives Design
Wie gründlich eine Seite sich an Smartphones und Tablets anpasst, bestimmt inzwischen ihr Überleben in den Suchergebnissen, denn Googles mobile-priorisierte Indexierung – bis 2023 vollständig für alle Websites ausgerollt – bewertet zuerst, zuletzt und fast ausschließlich die mobile Version, wenn es um Rankings geht.
Getestet wird mit Googles Mobile-Friendly Test und dem Mobile-Usability-Report der Search Console, die Inhalte melden, die breiter als der Bildschirm sind, unlesbaren Text und zu eng gedrängte klickbare Elemente. Die neuen Performance-Verbesserungen in WordPress 6.4 können das mobile Erlebnis stark verbessern, für schnellere Ladezeiten und bessere Nutzerbindung sorgen.
Die üblichen Übeltäter sind aufdringliche Pop-ups, nicht-responsive Layouts und Buttons, die so eng beieinander liegen, dass fat-finger-Taps zur Lotterie werden.
> Mobile Frustspitzen erreichen Nutzer, wenn sie kneifen, zoomen und beten müssen, dass ihr Finger nicht auf drei falsche winzige Buttons trifft.
Lösungen brauchen responsives CSS mit relativen Breiten, Viewport-Meta-Tags, skalierbare Bilder und gut lesbare Schriftgrößen – einfache Anpassungen, die überraschenderweise immer noch zahllosen Seiten entgehen, obwohl der mobile Traffic weltweit über 60% liegt und mobile Usability ein direkter Rankingfaktor ist. Geschwindigkeit ist ein ebenso kritisches Thema, denn Besucher brechen Seiten ab, die länger als 3 Sekunden zum Laden brauchen, und die meisten mobilen Seiten liegen aktuell bei durchschnittlich 5,6 Sekunden auf 4G-Netzen.
Audit On-Page Technical Elements and Structured Data
On-Page-Technik ist das Gerüst, mit dem Suchmaschinen deine Inhalte interpretieren, einordnen und am Ende bewerten — trotzdem findet ein Audit oft Title-Tags, die wie Keyword-Salat klingen, Meta-Descriptions, die mitten im Satz abgeschnitten sind, und Heading-Hierarchien, die so chaotisch sind, als hätte man mit Würfeln entschieden.
Effektive Audits fangen mit der Überprüfung der Title-Tags an: Jeder sollte unter 60 Zeichen bleiben und die primären Keywords natürlich enthalten, ohne dieses verzweifelte Stuffing, das Strafen nach sich ziehen kann. Content-Optimierung ist essentiell, um relevante Inhalte zu erstellen, die dein Publikum wirklich interessieren.
Meta-Descriptions verdienen die gleiche Aufmerksamkeit: überzeugender Text unter 155 Zeichen mit klaren Calls-to-Action.
Bei Heading-Strukturen checkst du, ob Seiten ein einzelnes H1-Tag nutzen, das den Inhalt treffend beschreibt, und ob sinnvolle H2- und H3-Hierarchien folgen.
Auch die URL-Struktur solltest du unter die Lupe nehmen — kurze, beschreibende Pfade performen besser als parameterlastige Sauereien, die Crawler verwirren und unnötige Duplicate-Content-Probleme verursachen.
Die Implementierung von Schema-Markup verbessert die Suchergebnisse mit Rich-Results, die Bewertungen, Preise oder Event-Daten anzeigen und so die Klickrate erhöhen.
Analysiere Daten, priorisiere Fehlerbehebungen und erstelle einen Aktionsplan
Sich Berge an technischen Auditdaten zu sammeln, bringt nichts, wenn die Ergebnisse in Tabellenblättern liegen bleiben, ungeordnet und unbeachtet – das verwandelt selbst den gründlichsten Crawl-Bericht in eine teure Übung des Aufschiebens.
Effektive Audits brauchen eine strukturierte Triage: Crawlability- und Indexierbarkeitsfehler müssen sofort behoben werden, weil sie die Sichtbarkeit in Suchmaschinen komplett blockieren, während Core-Web-Essentials-Probleme auf stark frequentierten Seiten als sekundäre Priorität nach ihrem Umsatzimpact behandelt werden sollten.
Probleme in Kategorien zu segmentieren – Crawl-Fehler, Seitengeschwindigkeit, mobile Nutzbarkeit, strukturierte Daten – schafft handhabbare Lösungswege mit zugewiesenen Schweregraden und messbaren Zielen, wie zum Beispiel das Reduzieren des Largest Contentful Paint auf unter 2,5 Sekunden. Technische SEO-Optimierungen müssen die Grundlagen der Seitenarchitektur angehen sowie URL-Struktur und Redirect-Konfigurationen, um die Crawling-Effizienz zu verbessern.
Das Gegenprüfen der Coverage-Berichte aus der Google Search Console mit den Konversionsdaten aus Google Analytics identifiziert, welche Fixes echten ROI bringen und nicht nur Vanity-Metriken verbessern, und stellt sicher, dass Entwicklungsressourcen Probleme angehen, die kommerziell wirklich zählen, statt theoretischer Perfektion hinterherzujagen.
Zusammenfassung und Fazit
Ein technisches SEO-Audit ist keine Raketenwissenschaft, aber wenn du auch nur ein Element weglässt, könnte das theoretisch eine Website für immer in der Suchmaschinen-Verborgenheit verdammen. Der Prozess verlangt eine methodische Überprüfung von Crawlability, Speed-Metriken, mobiler Responsivität und strukturierten Daten, wobei jede Komponente eine wichtige Rolle spielt. Während manche Wunder-Ranking-Versprechen machen, braucht die Realität beständige Arbeit, datenbasierte Entscheidungen und systematische Umsetzung. Der Unterschied zwischen Seite eins und Vergessenheit hängt oft von diesen technischen Grundlagen ab, wenn sie richtig umgesetzt werden.